莆田房地产刮起公益营销风
- 传媒中国
房地产企业无论是在商界还是在公益界，无论是做生意还是做公益，总是处于舆论的漩涡之中。但一个不容忽视的事实上，房地产行业确成为了目前公益界最活跃的企业群体， 或者说，是众多行业里做公益最集中的行业。现下，房企的公益力量已然成为了莆田一道亮丽的风景线。近年，国内知名房企先后进驻莆田后，不断创新公益活动的形式，本土房企也不落人后，纷纷牵手主流媒体开展公益活动，形成了百花齐放的局面，让更多需要帮助的人受益。
近日，名为“ALS冰桶挑战”的公益活动迅速风靡全球，这阵风潮也刮到了莆田房地产行业。8月23日，保利地产秉承央企责任，以“保利·和基金”名义发起“冰桶挑战”，募捐款保利和基金统一捐赠给ALS协会。无独有偶，8月24日，市共青团携手正荣集团在正荣·润璟营销中心举办了一场声势浩大的“冰桶挑战”公益活动，搭建最流行的公益活动平台，呼吁莆田全民一起关注莆田教育，向寒门学子传递爱心。当天，正荣集团累计捐赠近2万元善款到“莆田希望工程办公室”，用于资助莆田优秀贫困生。
除了关注罕见病，本土房企在国内其他地区发生重大灾害时也不落人后。日前，新光·皇庭水岸就携手招商银行、壹基金举办“馨系云南·鲁甸向前冲”水上冲关公益活动。通过集公益、水上、趣味、健身和竞技为一体的水上综合型比赛项目，募集爱心基金，用于鲁甸灾区重建，为鲁甸同胞贡献爱心！
为了让企业自身的公益活动能够产生最大的辐射影响，实力房企主动牵手县区政府部门、主流媒体、民间组织，组织策划多种多样的公益活动。年初，正鼎集团“携手正鼎 为爱奔跑”的慈善公益活动；飞旋集团携手涵江美术协会举办公益画展拉开元宵盛会。6月份的碧桂园浪琴湾“百城公益行”走进莆田SOS儿童村；正荣·财富中心倡导和组织的“爱心送考，全城护航”橙丝带高考公益活动。 7月，莆田雅颂居联合湄洲日报社开展“绶溪荔红”公益活动；万达广场偕同齐行单车俱乐部举办的环市区“健康骑行公益社会”公益活动等等。 越来越多的市民通过房企的活动参与到公益事业之中，贡献一份力量。
目前，各大房地产企业发起的众多公益活动已经在社会上引起了广泛的关注，称赞者有之，但也不乏质疑声。在公益营销的舞台上，企业是当仁不让的主角。从赈灾行为的宣传，到通过公益活动与受众互动，从借助公益平台搭载品牌价值，到通过新媒体手段制造公益营销通路……虽然企业大多宣称做公益实现企业社会责任是一件应该低调为之的事情，但又不可否认地看到了公益对于商业领域的营销价值。
正如知名的房地产开发商刘晓光说过这样一句话：“我们有两根血管，一根流着铜的味道，一根也有鲜红的社会责任的血液。我们一方面接受金钱的奖章，一方面也接受社会的责任奖。”
现阶段，人们在购房过程中，除了房子本身的质量、价格和物业管理水平外，人们也越来越关注房地产开发商的整体形象和信誉度。房地产企业有意识地、积极地参与社会福利事业和社会公益事业，可以赢得社会公众的好感，塑造良好的产品和企业形象。对大多数购房者而言，热心关爱弱势群体的责任房企，无疑更能赢得他们的信任。
诚然做公益营销，不是凭空想象有什么公益活动或者事件可以利用一下，其核心是要建立企业自身的社会责任体系。相信通过时间和实践累积，越来越多房企能实现企业发展领域与公益需求领域的有机对接，使公益落到实处，帮助弱势群体，实现社会效益与企业效益的双赢。
近日，名为“ALS冰桶挑战”的公益活动迅速风靡全球，这阵风潮也刮到了莆田房地产行业。8月23日，保利地产秉承央企责任，以“保利·和基金”名义发起“冰桶挑战”，募捐款保利和基金统一捐赠给ALS协会。无独有偶，8月24日，市共青团携手正荣集团在正荣·润璟营销中心举办了一场声势浩大的“冰桶挑战”公益活动，搭建最流行的公益活动平台，呼吁莆田全民一起关注莆田教育，向寒门学子传递爱心。当天，正荣集团累计捐赠近2万元善款到“莆田希望工程办公室”，用于资助莆田优秀贫困生。
除了关注罕见病，本土房企在国内其他地区发生重大灾害时也不落人后。日前，新光·皇庭水岸就携手招商银行、壹基金举办“馨系云南·鲁甸向前冲”水上冲关公益活动。通过集公益、水上、趣味、健身和竞技为一体的水上综合型比赛项目，募集爱心基金，用于鲁甸灾区重建，为鲁甸同胞贡献爱心！
为了让企业自身的公益活动能够产生最大的辐射影响，实力房企主动牵手县区政府部门、主流媒体、民间组织，组织策划多种多样的公益活动。年初，正鼎集团“携手正鼎 为爱奔跑”的慈善公益活动；飞旋集团携手涵江美术协会举办公益画展拉开元宵盛会。6月份的碧桂园浪琴湾“百城公益行”走进莆田SOS儿童村；正荣·财富中心倡导和组织的“爱心送考，全城护航”橙丝带高考公益活动。 7月，莆田雅颂居联合湄洲日报社开展“绶溪荔红”公益活动；万达广场偕同齐行单车俱乐部举办的环市区“健康骑行公益社会”公益活动等等。 越来越多的市民通过房企的活动参与到公益事业之中，贡献一份力量。
目前，各大房地产企业发起的众多公益活动已经在社会上引起了广泛的关注，称赞者有之，但也不乏质疑声。在公益营销的舞台上，企业是当仁不让的主角。从赈灾行为的宣传，到通过公益活动与受众互动，从借助公益平台搭载品牌价值，到通过新媒体手段制造公益营销通路……虽然企业大多宣称做公益实现企业社会责任是一件应该低调为之的事情，但又不可否认地看到了公益对于商业领域的营销价值。
正如知名的房地产开发商刘晓光说过这样一句话：“我们有两根血管，一根流着铜的味道，一根也有鲜红的社会责任的血液。我们一方面接受金钱的奖章，一方面也接受社会的责任奖。”
现阶段，人们在购房过程中，除了房子本身的质量、价格和物业管理水平外，人们也越来越关注房地产开发商的整体形象和信誉度。房地产企业有意识地、积极地参与社会福利事业和社会公益事业，可以赢得社会公众的好感，塑造良好的产品和企业形象。对大多数购房者而言，热心关爱弱势群体的责任房企，无疑更能赢得他们的信任。
诚然做公益营销，不是凭空想象有什么公益活动或者事件可以利用一下，其核心是要建立企业自身的社会责任体系。相信通过时间和实践累积，越来越多房企能实现企业发展领域与公益需求领域的有机对接，使公益落到实处，帮助弱势群体，实现社会效益与企业效益的双赢。