厦门今中秋消费市场遭“滑铁卢”

 

“大中秋，小春节”一向是厦门的特色，厦门独有的中秋博饼带旺了以博饼奖品为主线的整条产业链，让中秋月成为厦门众多商家的黄金期。但是，从去年开始，厦门中秋消费市场却遭遇“冷风劲吹”，而今年更是持续遇冷。眼看着距中秋节只剩一周时间，业绩却不见起色，包括商超、餐饮、礼品等行业的各商家都眉头紧锁。

[购物卡]连问的人都很少

昨日记者走访市场发现，作为多年来博饼礼品中的重量级“嘉宾”，购物卡今年备受冷遇。一位不愿具名的大型商超的购物卡工作人员告诉记者，今年的购物卡销量可以用“惨不忍睹”来形容。

“购物卡最主要的销售时间是中秋节前一个月，往年这个时候，购物卡销售已经非常火了，部分面值的卡甚至卖断货。去年购物卡销售已经下滑很多，今年卖得比去年还差，现在离中秋不到几天，别说买了，就连问的人都很少。”该工作人员透露。

记者了解到，这并非个例，市区超市、商场普遍出现类似情况。为此，不少商家还将员工购物卡的销售任务相应调低。

[博饼礼品]由旺季变成淡季

对于商超来说，不仅仅是购物卡销售受影响，日用品、小家电等往年传统的博饼礼品也受到冷遇。在摩尔莲花新华都、火车站沃尔玛等大型超市内，记者看到博饼礼品团购专区冷冷清清。“往年上万元的采购都不算大单，现在5000元左右的都很少见了。而且只要是满2000元的团购，我们都提供岛内外送货上门。”销售员梁小姐告诉记者。

经营茶酒等礼品的商家也是叫苦不迭：“生意太冷清了。往年中秋的销售量顶半年，现在却由旺季变成了淡季。”在莲花三村附近经营高档茶酒的李先生告诉记者。

[餐饮企业]现在3桌就算大单

此外，厦门餐饮企业也感受到了阵阵“凉意”。“往年，中秋是一年中的最大旺季，但是从去年中秋，餐饮商家就遭遇了‘滑铁卢’，大量博饼宴撤单让他们措手不及。今年中秋的情况依然不乐观，往年这个时候早就是一桌难求了，但现在3桌都是大单。”位于白鹭洲的一家老牌餐企的经理告诉记者，“私企、家庭博饼宴的预订量倒是比去年多了，我们也提前做了相应调整”。

业内观点

商家应改变定位针对全年进行布局

记者昨日走访了厦门茶叶协会、福建省商务礼品协会等行业协会，多位受访人士认为，受政策影响，中秋消费市场“冷风”将持续劲吹，过去中秋消费狂欢的景象一去不复返。

一位业内人士认为，“过去，中秋是厦门商家销售的黄金季，很多商家甚至把一年的销售业绩都押在了中秋节，现在相关商家应该适时做出调整，比如改变定位以及主打人群等。更重要的是改变‘抢一波’的做法，针对全年进行合理布局，才能改变当下的窘境”。